Se entiende por radio, radiodifusión o radiocomunicación a un conjunto de procedimientos destinados a establecer comunicación a través de las llamadas ondas "hertzianas". Supone la existencia de una estación transmisora encargada de transformar el mensaje en una serie de impulsos eléctricos y uno, o más receptores que traducen y reconstruyen el mensaje transmitido.
CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO
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1-Amplia difusión popular: Para recibir el mensaje no es necesario saber leer. A todos llega la información.
2- Simultaneidad: Posibilidad de llegar a muchos al mismo tiempo.
3-Instantaneidad: El medio impreso sólo llega al lector muchas horas después de escrito y sólo mediante un proceso de distribución individual (por ejemplar). El mensaje radiofónico llega al oyente en el mismo momento en el que se emite al igual que la internet y la TV.
4-Largo alcance de onda. Un canal de TV tiene radio de servicio de unos 150 Km a la redonda. De allí en adelante necesita repetidoras. Una emisora de radio de onda media puede cubrir un amplio territorio, Por ejemplo , la onda corta, es transoceánica.
5-Bajo costo per cápita. Es un medio muy fácil de producir y muy favorable en la relación costo beneficio.
6- Acceso directo a los hogares de los destinatarios
Se escucha en casa, el los autos y en el trabajo (bien sea este en el interior de alguna oficina o al aire libre).
7- La voz humana tiene un amplio poder persuasivo
8-No precisa atención especializada (permite compartir estímulos y actividades, sobre todo cuando no requieren concentración mental)
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