GÉNEROS RADIALES. CUADRO GENERAL

RADIO: SONIDOS E IMAGINACIÓN

A partir de hoy iniciamos este camino por el mundo de la radio. Sonidos, música, palabras y hasta silencios sirven para comunicar.

La radio es el arte de la imaginación: es el único medio de comunicación de masas que no está limitado por lo que se pueda mostrar. Mediante la combinación de efectos, música, diálogos e incluso el silencio, el guionista y el productor de radio puede crear en la mente del radioescucha imágenes sin límites.

 

  En este semestre nos daremos un paseo por los distintos géneros de la radio. Haremos radio. Conoceremos este medio desde la forma de producción más rudimentaria hasta la implementación de las nuevas tecnologías.

Pero no nos quedaremos allí. Vamos a diseñar una emisora de radio de acuerdo a una audiencia base y la llevaremos a una pre venta . 

Bienvenidos al medio que despierta nuestra imaginación: La radio

¿QUÉ ES LA RADIO?

Se entiende por radio, radiodifusión o radiocomunicación a un conjunto de procedimientos destinados a establecer comunicación  a través de las llamadas ondas "hertzianas". Supone la existencia de una estación transmisora encargada de transformar el mensaje en una serie de impulsos eléctricos y uno, o más receptores que traducen y reconstruyen el mensaje transmitido.


CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO
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1-Amplia difusión popular: Para recibir el mensaje no es necesario saber leer. A todos llega la información.
2- Simultaneidad:  Posibilidad de llegar a muchos al mismo tiempo.
3-Instantaneidad: El medio impreso sólo llega al lector muchas horas después de escrito y sólo mediante un proceso de distribución individual (por ejemplar). El mensaje radiofónico llega al oyente en el mismo momento en el que se emite al igual que la internet y la TV.
4-Largo alcance de onda. Un canal de TV tiene radio de servicio de unos 150 Km a la redonda. De allí en adelante necesita repetidoras. Una emisora de radio de onda media puede cubrir un amplio territorio, Por ejemplo , la onda corta, es transoceánica.
5-Bajo costo per cápita. Es un medio muy fácil de producir y muy favorable en la relación costo beneficio.
6- Acceso directo a los hogares de los destinatarios
  Se escucha en casa, el los autos y en el trabajo (bien sea este en el interior de alguna oficina o al aire libre).
7- La voz humana tiene un amplio poder persuasivo
8-No precisa atención especializada (permite compartir estímulos y actividades, sobre todo cuando no requieren concentración mental)

DESVENTAJAS DE LA RADIO COMO MEDIO

1) Si el programa es en vivo, el mensaje queda tal cual. Tiene que se grabado para poder volver a repetirse.

2) El carácter efímero del mensaje radial merma su eficacia y posibilita errores de interpretación, o la propagación de rumores basados en un entendimiento parcial  o torcido de la información radial.

3) El locutor, en ocasiones, impone al oyente un ritmo de lectura o comentarios superior a su grado de captación.

4) Uni- sensorialidad. Se hace evidente. Aparece tan pronto se compara con los demás medios como la TV y el cine. La palabra y los sonidos cobran una mayor dimensión al momento de recrear imágenes.

5) Fatiga: provoca monotonía al centrarse la comunicación en un mismo sentido: escuchar. Un programa radial puede cansar más rápidamente que uno de TV.

6) Distracción: Al quedarse la vista sin alimentación, los oyentes deben concentrarse más para prestar atención, pero la capacidad humana tiene sus límites. La comunicación humana está expuesta al "ruido visual".

7) No podemos exponer muchas ideas. Es necesario limitar los conceptos en cada emisión. La idea debe ser expuesta de forma insistente y reiterada.

8) Monotonía: Esta ineludible necesidad de repetir, entraña también el peligro de resultar monótonos provocando aburrimiento, distracción y rechazo expresado en el "zapping" por otras emisoras.

EL LENGUAJE RADIOFÓNICO

EL LENGUAJE RADIOFONICO.

Los mensajes sonoros de la radio se pueden considerar como una sucesión ordenada, continua y significativa de sonidos elaborados por personas, instrumentos… a pesar de ello, la radio tiene un lenguaje propio y característico formado principalmente por cuatro elementos:

1)      LA PALABRA.

La palabra es un elemento fundamental para la radio, pero la palabra radiofónica excluye la visualización del interlocutor; es una palabra imaginada.

La palabra radiofónica resuelve procesos de expresión gracias al texto escrito o a la improvisación verbal, al dirigirse el locutor directamente a los oyentes, debe darse un contexto natural, el profesional debe huir del distanciamiento que supone el leer un texto.

En la palabra influye mucho el tono, la intensidad y el timbre de voz.

2)    LA MUSICA.

La radio es el principal medio de imágenes auditivas.

La música en la radio cumple una serie de funciones como:

-         Función sintáctico-gramatical: cuando de su uso se deriva la ordenación de contenidos. Es muy utilizada para este fin en los informativos. Según la duración se puede hablar de sintonía (dura 15-30 segundos y aparece al principio y final de un programa) cortina (fragmento de 10 segundos que se usa para separar contenidos) ráfaga y golpe musical (2-3 segundos, se usa para llamar la atención en un momento determinado).

-         Función programática: cuando la música es el contenido principal de un programa.

-         Función descriptivo-ambiental: cuando su presencia esta relacionada con la descripción de un momento o lugar.

-         Función descriptivo-ubicativa: cuando la música se utiliza para trasladar al oyente a un espacio concreto.

-         Función descriptivo-expresiva: cuando de su uso se deriva el sentimiento de emociones determinadas.

3)    LOS EFECTOS SONOROS.

Se basa en el uso de formas naturales o artificiales de producir sonidos que ayudan en la descripción de ambientes o situaciones. Los efectos sonoros también cumplen una serie de funciones como:

-         Función descriptivo-ambiental: si ayuda el efecto a describir un ambiente.

-         Función descriptivo-expresiva: cuando el efecto sonoro se usa para describir una sensación o emoción.

-         Función narrativa: tiene un valor complementario a la narración y se emplea en determinados momentos de la misma, por ejemplo para simular ruidos de objetos.

-         Función ornamental: el efecto sonoro es accesorio y se usa como complemento, no son necesarios para situar al oyente.

4)    EL SILENCIO.

Es un elemento que muchos no le consideran como tal. Su presencia es fundamental y de gran fuerza comunicativa. El silencio se puede considerar como algo intermedio entre la presencia y la ausencia. el silencio es un momento que te permite recapacitar sobre lo que se esta trasmitiendo.

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO COMO MEDIO

¨   Un Medio de Comunicación caliente (requiere participación de la audiencia)

¨   Ofrece una variedad géneros

¨   Puede tener audiencias variadas y/o unificadas según el tipo de programa.

¨  Rápido

¨  Se caracteriza por su cobertura y facilidad de acceso

¨  Funcionalidad   

  Funciones: (Informa - Educa – Entretiene)

¨  La razón por la cual la radio sirve para educar, informar, entretener, vender, acompañar, están dadas por sus características; por sus ventajas o desventajas como medio masivo.

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO

¨  INMEDIATEZ, INSTANTANEIDAD Y RAPIDEZ

¨  ACTUALIDAD

¨  CREDIBILIDAD

¨  EMOTIVIDAD, INTIMIDAD Y EXPRESIVIDAD

  UBICUIDAD (El hecho de poder estar en todas partes)

¨  COTIDIANIDAD

  TRANSPORTABILIDAD

¨  COSTOS

  FUGACIDAD Y UNISENSORIALIDAD

¨  FLEXIBILIDAD Y VERSATILIDAD

¨  El Lenguaje Radiofónico

No olvide: “Todo lo que decimos se lo lleva el viento, y si no conseguimos dar el impacto inicial, único y definitivo, habremos perdido el tiempo” 

Cuando hablemos en radio, debemos pensar que tenemos una oportunidad, que debemos aprovechar al máximo, la meta debería ser crear imágenes mentales que sean la proyección de nuestras palabras.

¨  Cada idea, frase, situación, debe tener un contenido tan sencillo, claro y expresivo que quien nos escucha pueda captar sin mayor esfuerzo, aun sin proponérselo y en ocasiones sin darse cuenta.

¨  En la mayoría de casos el oyente es desprevenido, pero quien sabe manejar el lenguaje radial puede sacarlo de esa rutina auditiva y despierta su interés.

¨  Las palabras bien empleadas y bien dichas son un “monumento a la idea” y difícilmente se olvidan.

¨  Un medio propicio para la vida moderna, mágico por su rapidez y dinamismo, atrapa, pero no obliga.

Es necesario conocer:

 ¿Qué voy a decir?, ¿A quién se lo voy  a decir?

Es decir definir el tema que voy a tratar y a qué target (público) está dirigido.

De todas formas el lenguaje que usamos en radio debe estar enfocado a que toda persona, independientemente de su nivel cultural, social formación académica,  edad, sexo, lo pueda entender.

¨  Elementos Radiofónicos

El discurso radiofónico se integra con cuatro elementos:

¨  Palabra

¨  Música

¨  Efectos de Sonido

¨  Silencio

¨  La Palabra

¨  Conjunto de elementos del lenguaje verbal, que utilizan las personas para comunicarse entre sí, y deben estar debidamente organizados.

¨  Timbre: motivaciones de voz

¨  Música

¨  Forma sonora que coordina las relaciones entre diferentes temas, supeditados a la intensidad, timbre, duración, etc.

¨  Forma sonora que aporta significativamente al desarrollo de las sensaciones (percepción)

¨  Marca diferencias.

¨  Efectos/Sonidos

¨  Grupo de ruidos naturales o creados, que aportan a la comprensión de un mensaje dentro de la comunicación radiofónica.

¨  Conjunto de sonidos significantes que constituyen una estructura, percepción de “las cosas”.

¨  Recrean.

¨  Silencios

¨  Espacios de duración más o menos extensa, que ayudan a establecer el justo valor de los anteriores tres conceptos.

¨  Puede ser percibido como forma no sonora sobre un fondo de sonidos (aporta al sentido del mensaje).

¨  En consecuencia:

¨  La combinación estética de estos elementos, hacen posible el arte de la expresividad radiofónica.

¨  Cuando se producen mensajes radiofónicos se deben tener en cuenta las características del medio y las posibilidades expresivas del lenguaje: ORAL, MUSICAL, SILENCIO y RUIDOS.

¨  La Radio es un medio que requiere la participación del cerebro con medios acústicos.

¨  Apela emotividad si utiliza adecuadamente los elementos que lo componen.

Cinco características de la publicidad por radio

La radio es considerado un medio móvil porque la gente rutinariamente la escucha en tantos lugares. La radio se escucha en las casas, en los coches, en el trabajo y en las tiendas. Esta movilidad hace que sea bien considerada por los anunciantes de radio.

Impacto

Según las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser más receptivos a los anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto hace que la publicidad por radio sea una forma potencialmente muy influyente de la promoción.

Longitud

Los anuncios de radio deben cumplir con los plazos estipulados. Pueden tener como duración 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos.

Tipos

La publicidad en la radio dispone de dos tipos básicos: una lectura en vivo – donde ellocutor lee el guión que un anunciante le ha ofrecido – o un comercial pre-producido.

Producción

El proceso de producción de un anuncio de radio es relativamente sencillo. Todo lo que se necesita es una computadora equipada para grabación de audio y software de edición, un buen micrófono, un guión bien escrito, el talento de una voz en off, y quizás unos pocos CD de efectos de sonido. Se podría producir el anuncio por sí mismo (si se tiene la habilidad), contratar a una agencia de publicidad o solicitar a la estación de radio para que produzca el comercial.

Factor precio

El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como: el tamaño del mercado de la radiodifusión, la franja horaria donde se emite el anuncio, y el poder de compra del mercado objetivo.

Fuente: www.mundonegocios.net